新媒体广告的影响

　　新媒体广告推动广告传播从单向、强制传播向精准化、互动化转变，利用新媒体平台对整个广告行业的改进和创新有着一定的挑战，但是不乏也是一种机遇。作为驱动平台经济发展的重要力量，具有在线、智能、交互特征的广告业态加速迭代，成为培育平台经济新质生产力的关键动能，人工智能、深度合成、算法推荐等数字技术深度参与广告产业全链条，推动广告产业效能持续提升。
　　新媒体广告的崛起导致传统媒体势弱，报纸、广播、电视等传统广告势力大幅式弱，纸质媒体一直饱受数字化和新媒体的冲击，报纸发行量和广告收入逐年下滑。我国互联网广告产业还停留在追求曝光频次的阶段，“重流量轻品牌”的广告运营模式所带来的广告产业发展后劲不足的问题日益显现，同时存在如Cookie跟踪泄漏隐私等伦理问题。